橱窗是一种视觉陈列， 是展示艺术和品牌理念的最好的方式之一，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。精美的橱窗设计及陈列能在第一时间影响到置身于这个环境的人，暂且不论他的物质需要能不能得到满足，精神上的喜好已经决定了他的需求。在现在竞争异常激烈的年代，作为品牌对消费者在终端的直接表达，就更加离不开橱窗设计及陈列。

家纺专卖店橱窗效果图

一、 橱窗设计及陈列的形式

1、敞开式橱窗设计及陈列敞开式橱窗设计一般没有后背，橱窗直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内空间情况尽收眼底，设计时要注意橱窗陈列布置的重点突出和色彩的应用，主题更要明确。敞开式橱窗有利于顾客更加直观的感受到店内的整体氛围，同时更多的了解一系列的产品信息。在设计的时候注意高中底的元素搭配，通过不同的陈列手法彰显不同产品系列，以求得形式上的整体与统一，使顾客达到耳目一新的感受。

2、半封闭橱窗设计及陈列后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多，使用范围较广，实施方法灵活多样，但在设计的时候更加考究和严格，不论是在空间的布局、道具的设计，还是饰品的搭配与产品的陈列。最终呈现在消费者面前的，应该是空间的合理性、陈列美感和风格搭配三者完美结合的产物，缺少一样，都是一种遗憾。

3、封闭式橱窗设计及陈列背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”，封闭式橱窗的陈列特点可为橱窗的设计立意提供一个完整的空间，形成主体鲜明的氛围及极致的创意。

二、橱窗陈列的方法

家纺专卖店橱窗效果

1、专题式橱窗陈列方法它是以一个专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向消费者传输一个诉求主题。如图以喜庆主体橱窗陈列法

2、特定式橱窗陈列方法指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。如图以芯类产品橱窗陈列法

3、季节性橱窗陈列方法根据季节变化把应季商品集中进行陈列，这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。如图以春秋季产品陈列为主的橱窗

三、 橱窗中品牌的演绎及陈列

1、品牌文化式橱窗设计及陈列除了上述几种常规橱窗形式之外，另一种橱窗设计风格侧重品牌文化的展示，除了产品外，还有诸多品牌渊源的信息。此设计手法高雅，传播商业信息的手段比较间接，主要追求日积月累的品牌文化传播效应。顾客看了橱窗后，该品牌的风格和文化将会留在她的脑中，同样她也可能成为潜在消费者，通过传递品牌文化激发进店欲望。此种橱窗设计及陈列手法比较直接，比较适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌，或在以提升和传播品牌形象为目的时采用。如图以意大利设计为理念的品牌文化背景

2、品牌故事式橱窗设计及陈列品牌故事式橱窗设计及陈列，更加区别于任何橱窗形式。在设计及陈列的时候要注重大氛围的显现，注重色彩的整体性，注重道具与产品的结合，注重陈设品的组合与运用，同时赋予传奇式的故事进行夸张式的演绎，是消费者第一时间就被打动，这种大氛围故事式的橱窗设计及陈列，是诸多橱窗设计及陈列的最高级形式，最能够体现品牌的风格和定位，更能提升品牌在消费者心目中的地位，以及在市场的竞争力。如图以陆上丝绸之路为故事情节的橱窗

综上所述，橱窗是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨的，橱窗也是店面的脸面，是视觉传递的前沿形象，设计时要竭力突出其个性，在设计或陈列方面清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新，并逐步让人产生认同感。橱窗的本质是销售，但橱窗设计及陈列却体现了品牌的独出心裁、与设计师的无穷的艺术灵感，在这个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。

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