随着人们对家居家纺品的数量和功能需求的不断提高，极大的刺激了我国家用家纺品这个既传统又新兴行业的发展。一大批家纺品牌如：南方寝饰、博洋家纺、蓝鸽家纺、康虹家纺、澳西奴、多喜爱等家纺品牌如雨后春笋般地不断崛起，还有很多的外资家纺品牌如：罗莱、圣夫岛、罗卡芙等也纷纷涌入中国内地市场，

但品牌并不等于名牌，真正让消费者认可而又熟知的家纺名牌却屈指可数，远远不能满足市场对个性化、细分化、专业化的需求每个产品都要争创名牌，但并不是越名牌就是货越好，有的名牌定价过高，走最高端路线，一四件套就要上万元，并不被最广大的百姓消费者认可。家纺产品关键是定位要准，要适应不同阶层。

怎样才能准确的定位？创造出让百姓认可的大众品牌？

中国是有前千年历史的文明古国，在中国的广阔土地上，不同的地区有着不同的文化，不同的习愦，所以家纺企业要根据不同地区、不同文化和习愦、不同消费层次对家纺产品款式、花型，设计出了有地区个性特点的家纺产品。从于得到广大消费者的喜爱，打响自己的品牌，真正做到让品牌走进消费者心中。

还有很多的家纺品牌为了吸引消费者，从家纺产品的名字上下工夫，比如有的家纺产品被命名为：皇家一号、思韵、卢浮魅影、玫瑰人生，银丝被、蚕丝被、工艺被、健康被和四件套、多件套等几百种！仅看一眼产品名字，就让人爱不释手。这也是一个很好的推广自我品牌的方式！

请一些影星、歌星、体育明星做广品代言人，在各电台、视频上大发广告也是对品牌推广的很好的一种方式！比如10月25日著名影星杨恭如就在上海与江苏欧派家用纺织品有限公司签约，代言其欧派家纺。杨恭如计划在26日开始为欧派家纺拍摄宣传片和平面广告。

有关家纺专家根据目前家纺企业的状况表示，随着国内家纺业竞争日趋白热化，在新型面料的开发和使用上加大力度，已被越来越多的家纺企业看好，新型面料的开发和使用将引发国内家纺行业新一轮的洗牌。

目前我国大部分的家纺企业还处于原始起步阶段，多是以家庭作坊、民营企业、家纺招商等形式存在，内部管理体制极度混乱，更谈不上现代化的企业管理体制，这也是当前制约我国家纺企业实现规模化经营的主要原因。但完善的公司管理体制不是一蹴而就，这需要企业长期的战略规划。在企业管理方面罗莱家纺就走在其它家纺企业的前面。罗莱家纺在2009年7 月至 2014年 6 月底，总投资为6，570 万元在实施信息化建设上，从而建设企业信息化运营、监控和决策平台。

硬的外在功夫如果没有深厚的内功修为做支撑，也只能是虚有其表。因此，明确的产品定位和强大的研发设计能力是家纺企业的核心竞争力。但目前不少企业并没有认识到问题的严重性，盲目的注重短期利益，导致产品定位的一致化、研发设计的模仿化成为家纺行业的一种普遍现象，所以如果想让自己的家纺企来更好的发展起来，得到更多的消费者和创业者的认可，我们必须得改进，提高自己的品牌竞争力。

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