家纺市场是家纺企业赖以生存的主要环境，从行业的诞生起，家纺市场的资源就是企业之间竞相开拓的重点。笔者认为，目前家纺市场主要以三类人群为主导，他们占家纺市场90%以上的购买量，是家纺企业主要迎接的对象。了解这些消费人群的喜好，对于终端销售有很大的帮助，笔者在这向大家简单介绍下。

女性是家纺市场的主力军

笔者接触过不少家纺企业，它们将女性定义为家纺市场的主力军。中国人都有男主内女主外的思想，男的主要负责挣钱养家，而女的主要负责打理好家庭环境，这刚好迎合了家纺产品研发的目的。家纺多用于居家生活中，无论是人们睡觉的卧室，还是洗漱用的卫浴，亦或者客厅厨房中，都能简单纺织类产品，这些东西主要是女性来购买，所以女性消费者的喜好是家纺企业研究的重点。大多数女性都崇尚自然之美，就拿床品来说，款式、图案、花型等是女性们考量的第一要素，再者，床品的材质、面料、质量是女性消费者选购的重点，将这些方面筹划好，将会吸引不少女性消费者前来选购。

中老年人偏爱功能性家纺

家纺消费主力军中第二类人群是中老年消费者，因为上了年纪，对产品的保健养生功能更为看中，为此功能性家纺成为他们的首选。目前，功能性家纺像床垫、被子、枕头等一应俱全，中老年消费者可以根据自己身上的薄弱部位挑选购买。

婴童家纺受孩子们的喜爱

最后一种是婴童家纺。孩子是祖国的未来，为孩子们创造优质的睡眠环境是家长们的责任和义务，因此这几年儿童家纺市场的崛起，让不少家纺企业看到了新的商机。

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