为什么有人心甘情愿花几个月的薪水去买一款LV包？为什么在MP3、手机和笔记本电脑市场已经饱和的情况下，价格昂贵的苹果产品依然能引发一阵阵的抢购风潮？这些都是品牌的力量，品牌是企业营销战中最有力的武器。

但要想品牌带来高的效益，是需要经营的。所谓的品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。

大家经常可以从电视等媒体中看到一些明星、富人有收藏经典老车的事情，车子设备已经很落后了，但仍有爱好者愿意高价收藏。一件产品可能被对手模仿，被消费者抛弃，但一个成功的品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌则是经久不衰的，正如陈年老酒，越久弥香，对消费者产生源源不断的吸引。消费者选择某种产品的理由就是某种品牌给他带来的独有的精神感受。

成功的品牌需要经营

许多企业的目标也就是是经营出能让消费者记得住的品牌，品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。

品牌的塑造需要广告的大力推动，许多品牌也是通过广告的形式被消费者了解的，但是品牌的打造并不仅仅依靠广告就能成功的。产品只有在设计、质量、营销方式等多方面跟上脚步，才能成为消费者认可的品牌。

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