江苏紫罗兰家纺产品一直在市场有着良好的销售和口碑，其中包装设计功不可没，近日记者有幸前往紫罗兰企业实地采访。

包装设计如何做到成功？

紫罗兰家纺包装设计部付经理解释到：包装设计看似简单，实则不然，一个包装考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新而是对此包装所涉及的产品营销规划是否全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规则，就不是成功的作品。

打造家纺精品包装

付经理介绍到，包装是为了更好的介绍商品，紫罗兰家纺品牌的包装就很好的达到了这点。紫罗兰家纺的包装运用其品牌Loge上的V元素组合，使消费者认识紫罗兰商品的内容、品牌及品名。紫罗兰家纺还按照有关规定在包装上标示商品的保存、条码、承重限制、环保标志……等信息，一一标示清楚。为了提升企业形象，紫罗兰在包装上附加一些正面的宣传信息，藉此于消费者产生良性沟通。同时，紫罗兰家纺在包装设计上与广告形象代言人的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

包装不仅是介绍商品。紫罗兰家纺一直坚持着精致路线。这一点，我们也可以从他的家纺包装中看出来。付经理表示：因紫罗兰家纺走的是精致路线，我们包装设计部也一直坚持着精品包装。我们的设计师都是专业人士。他们都从事包装设计多年，经验非常丰富；在设计上，他们不但经验丰富，每天还都会迸发出许多的灵感。为保证我们设计出来的效果，我们经常会对一些大品牌的包装进行探讨，将别人的长处拿来我用，同时汲取别人的设计上的缺陷、不足。精致精美的包装需要维持品牌形象。一些精致精美的设计元素是紫罗兰特有的资产，我们在设计包装的时候不能随意更动或舍弃。我们在设计的时候，以紫罗兰的企业标准色黑白灰加紫色为主，注重运用这些色系的变化，设计系列化包装。

推陈出新包装制胜

新包装的推出不一定是新产品的上市，紫罗兰家纺每年都会推出多款、多系列的新品包装。除了在新品发布的时候推出新品包装外，紫罗兰家纺包装部还会为符合不同地区的需求，同样的产品会因地区的不同而采用不同的包装设计。

紫罗兰家纺今年有春夏新产品推出，亦需将原有包装印象融入新产品的包裝。所以在包装元素上没有做太大改变，在原有的品牌印象包装上加了些点缀，由于是春夏产品，所以我们在原有的品牌色上加了些亮色提亮包装的个性，增强视觉效应，同时也反映了产品的时节兴！付经理表示，为配合新产品上市所推出的促销包装，包装设计部将推出藤席、套件类的促销包装。另外，我们针对特定的节日还会推出几款节日的礼盒包装。

在如今竞争激烈的家纺市场环境下，紫罗兰家纺创新研发市场潮流的产品、严格把关一流的品质，同时全力打造外在形象，高度重视产品的包装，彰显品牌魅力，在行业内创造了一个又一个辉煌的市场业绩。

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