今年“双十一”的热度，比往年来的更早一些，不少商家推出“定金尾款”促销政策，要求买家于11月3日前完成尾款结算，而今有许多定金达人们的心头好已经在运输的路上了。大家居企业们也纷纷把握各个机遇发力，在每一场大促中全力以赴，为下半年的销售“回温”添柴加火。

线上线下

多样促销 需求释放

寒潮来袭，供暖未至，似乎让每个消费者都下意识的想在“双十一”购物车中添加一些暖融融的家用纺织品。众多家纺品牌们纷纷把握大促机会，从鹅绒被到亲肤毯、从珊瑚绒睡衣到磨毛四件套，越来越细腻丰富的家用纺织品品类，提供着无微不至的选项；“满300减50”、“满200减30”、“定金膨胀”……各企业推出的促销活动也在平台福利的基础上增加了枕芯、除螨仪、抱枕等硬通货作为赠品，供需双赢，场面火热。

在刚刚结束的“金九银十”传统线下消费旺季，不少家居及家纺布艺卖场也通过推出各类促销活动吸引消费者参与，特别是“十一”黄金周期间尤其集中，也取得了不错的销售效果。

不少家纺及家居实体卖场的销售人员表示，就近几个月来看，今年下半年的销售情况跟上半年相比已经有所好转。随后又将迎来“双十一”大促的正式阶段，许多家纺企业纷纷推出了线上线下的双通道促销方案，准备双重加持促销刺激需求释放。

对于下半年的销售情况，除了来自行业本身大促的吸引和销量预判，不妨再通过与大家居行业息息相关的建材家居业数据，进行一定的侧面了解：商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的7月建材家居景气指数（BHI）显示，7月先行指数“经理人信心指数”值为167.31，环比上涨30.91点，同比上涨23.5点，位于高景气区间。

有专业人士分析认为，待疫情影响再次得到有效控制后，延迟的大家居消费需求仍将释放，行业线上线下融合发展的趋势也不会改变。

多维助力

政策加持 推动回暖

家居行业持续维持高景气度，相关政策的推出也有望为行业提供发展机会。

工信部、住建部、商务部、市场监管总局于日前联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案）也为家居行业的发展指明了方向。方案提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。此外，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

盘古智库认为，受到市场整体波动的影响，当前家居卖场面临的压力比较大，下半年随着全国多地相关政策频吹暖风，家居市场存在回暖的可能性。

intertextile家纺展

消费升级 诠释风尚

通过近期的畅销品和主打款不难发现，新一代消费者对大家居、大家纺产品的诉求，早已不止于实用性和设计感，他们开始关注绿色新材料、抗菌抑菌、健康辅助等因素；同时还有品牌的配货方式、大件用品的售后服务等等。这些最新的市场风向在每届intertextile家纺展现场都被体现的淋漓尽致。

从助力深睡眠的功能性床品到除螨抑菌的健康四件套，从可按摩升降的电动床到极致体验的智能航空椅，不少企业的新秀作品都是在具有行业潮流趋势风向标之称的intertextile家纺展首次亮相并得以大规模推广，可以说，每一届intertextile家纺展的举行，都在推动着行业与市场创新升级的脚步。

综合消费趋势和在展会所体现的行业发展情况来看，大家居消费升级的信号已经十分明显。随着高效统筹疫情防控和经济社会发展的决策部署，大家居消费的刚性需求本身已经在持续释放，而今再度叠加国家各项稳经济促消费的政策指导文件逐步落地，不妨让我们与intertextile家纺展一道共同期待，大家居市场消费活力将如何进一步激发、释放！

intertextile家纺展

中国国际家用纺织品及辅料博览会由中国纺织工业联合会主办，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司承办。

作为行业的旗舰展会，intertextile家纺展多年形成的行业支撑力、企业聚合力、买家辐射力、效果传播力一直是行业前行的助推器，企业突破发展的源动力，平台集结上下游全领域资源优势，与国内一百多个地方省市家具协会、室内装饰协会、相关专业市场联动商贸，引导响应企业突破瓶颈，突破困境的共同诉求。

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