每天互联网都经历着巨大的变化，一些广受欢迎的新兴应用方法和工具可以让用户积极主动地规划互联网而非被动消费，可以让用户与他们的伙伴亲密联络。这种极受瞩目的新方法和工具所指的正是Ｗｅｂ２．０，包括博客、ＲＳＳ、虚拟视频、社交网络等。运用这种营销方法将会给家纺行业带来巨大效益的同时，还将为企业节约了广告开支费用。

进入营销２．０时代，家纺行业所惯用的地毯式广告轰炸等强势策略越来越行不通。营销２．０时代，最为本质的是家纺企业与消费者之间的力量对比发生了根本性的变化。

每天互联网都经历着巨大的变化，一些广受欢迎的新兴应用方法和工具可以让用户积极主动地规划互联网而非被动消费，可以让用户与他们的伙伴亲密联络。这种极受瞩目的新方法和工具所指的正是Ｗｅｂ２．０，包括博客、ＲＳＳ、虚拟视频、社交网络等。

与消费者打成一片

随着索尼、亚马逊、耐克、通用电气、奥迪、ＩＢＭ、太阳微系统等大公司利用博客与外界公众建立联系的风潮渐劲，博客营销的概念被广大企业所接受，并有愈演愈烈之势。有研究显示，多达６４％的广告主对博客营销感兴趣。

大企业高管们正不断地认识到——Ｗｅｂ２．０并不仅仅局限于一群年轻人在网页上互贴评论或一些有点技术、不擅交际的书呆子在虚拟的第二人生里投入更多的精力，有越来越多不同类型的人都对这种网络应用产生了兴趣，开始利用它来实现一些商业目的。最近一项对５３００名ＩＴ专业从业者的调查显示，其中７６％的人都会每周或每月与同事分享在线视频的内容。而在这７６％的人中，又有４５％的人至少在一个社交网络网站上有自己的概况简介。这些接受调查的人将商业发展列为他们选择使用这些网站的主要原因。

通过博客企业可以和外界公众建立起一个双向沟通的桥梁，可以让企业及时了解公众对企业的看法，同时通过博客可以随时表达公司的想法展示企业文化，通过这种形式建立起的企业形象会更加丰满更加人性化。此外，企业还可以利用博客平台开展营销活动。

博客营销这种低成本营销模式，改变了通过传统媒介这种缺乏用户参与、通过大众传播让人被动接受的模式，把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、ＰＶ数）转移到传播的质量上来。

案例： ＩＢＭ开博

ＩＢＭ也是新营销的积极实践者。２００５年８月，ＩＢＭ发布了专门针对投资人的ｐｏｄｃａｓｔｓ站点，讨论商业和技术主题，如银行业、购物和网络游戏等。ＩＢＭ也在公司内部网上提供博客系统，鼓励员工使用博客和ｐｏｄｃａｓｔｓ。ＩＢＭ的发言人称，员工对于这些社会化网络和沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极大潜力。

到目前为止，约１５０００名ＩＢＭ员工注册了公司博客，２２００名员工定期维护其博客。博客主题从技术讨论到寻求项目帮助，应有尽有。

但ＩＢＭ也发现不少潜在的问题，如机密信息泄露或可能危害公司声誉的信息等。为了降低风险，ＩＢＭ还专门针对员工发布博客拟定了发布指南，包括员工不得泄露公司机密信息，未经客户许可不得提及客户，不可使用侮辱性或亵渎性语言等。

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