近几年来，我们注意到：一家新开的家纺专卖店，其生存周期越发短暂。超过半数以上的新店往往不到一年时间就关门大吉，更有甚者短短一两个月便改换门庭。做生意的人都喜欢“开门红”，新店开业一炮打响，不仅能快速立足当地市场，也能为日常经营积累人气。如果开业伊始便惨遭重创，那势必后患无穷。

然而纵览众品牌制定的开业方案，几乎千篇一律。它们往往借助人气和特价产品来作为新市场的切入口，在开业前短短数天内希望通过海报、宣传车、条幅及微信等宣传方式的密集覆盖，来推动新店开业的高潮。随着消费者的渐趋理性与成熟，这样的开业活动操作模式所带来的市场效应已是日渐式微。

那么，新店开业如何引爆开门红？这是所有初涉家纺的加盟商都极为关注的一个话题。开业活动是一项系统工程，其成功的轨迹必然要遵循“从量变到质变”的过程，笔者认为：开业活动要想真正一炮打响，前期三个阶段的筹备工作缺一不可。

梦洁家纺加盟店

第一阶段：创业思想初成雏形，考查店面和品牌时期

工作要领：

借助微信等社交工具创建个人品牌，重点培育线上粉丝实施意义：

不仅为新店开业提前蓄势，亦可将线上粉丝转换成实体店消费者

在现行市场经济环境的影响下，创业已经渐趋理性。从创业思想初成雏形到确定门店和品牌，可能要历经数月甚至一年以上时间，毕竟合适的门店和品牌需要时间去考查。在传统观念中，要待品牌和门店确定后再开展各项营销活动。其实真正的运营，应该在创业思想确定伊始就要同步进行。众所周知，微信成为了时下人们最重要的社交工具，几乎所有的商家都会借助微信来进行活动信息发布，但是大多数的微信传播是没有效果的。没有粉丝，哪来阅读量；没有阅读量，哪来转化率。所以，创业思想一旦确立，我们就要通过微信朋友圈、微信群、微信公众平台等多种形式来培育粉丝。养兵千日，用兵一时。只有这样，微信才能为开业活动推波助澜。

这里要重点提及一下，在微信营销盛行的这几年里，我们绝大多数人都步入了一个误区：认为只要加入越来越多的好友和粉丝，就可以在微信上实现产品的热卖。其实这是一个错误的思想导向，微信的出现可以说是促成了商业关系的根本颠覆，即从过去的“产品>营销>关系”到现在的“关系>营销>产品”，意味着消费的成交是建立在强关系的前提之上。所以，微信运营的关键在于建立个人品牌影响力。惟有如此，你才可能会拥有越来越多忠诚的粉丝。

那么在第一阶段，我们如何通过微信建立个人的品牌影响？笔者曾经听过一堂关于“微信营销”的培训课，提到过相关话题。这里，就直接泊来一下，不再过多阐述——

1、 做圈子不做广告（有圈子就有广告）

2、 做粉丝不做公关 （有粉丝就有公关）

3、 做参与不做渠道 （有参与就有渠道）

4、做口碑不做品牌 （有口碑就有品牌）

5、做影响不做销量 （有影响就有销量）

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