老板是什么样的？一般我们都这样认为：老板着脸，不苟言笑，目光极富震慑力，给人以威严且高高在上的感觉。但现实生活中，很多老板却为人真诚、实在，虽然高高在上，但不会盛气凌人。这类老板在打造品牌方面，更是出手不凡，用一句经典的广告语来说就是——不走寻常路。这正显示了他们的聪明之处。聪明老板打造品牌有什么法宝呢？

法宝一：攻心战——心动才会行动

老板是企业的核心人物，也是企业最具权威性的人物，他所做的每个决策必将影响整个企业。做为老板必须清醒地认识到：水能载舟，亦能覆舟。没有了消费者的关注与支持，再强的企业也必将沦为明日黄花。所以用爱来对待消费者，拉近与消费者之间的距离，换而言这就是攻心，这就是聪明老板打造品牌的法宝之一。

三国时期，蜀汉建立不久，西南蛮夷首领孟获率十万大军侵犯蜀国。诸葛亮采取攻心战，七擒七纵，使其终被感动，并誓不再反。从此蜀国西南安定。这就是攻城为下，攻心为上的战术价值。俗话说商场如战场，这一战术同样适用于商场。例如：奇强与雕牌的霸主之争中，雕牌以一则妈妈，我可以帮你洗衣服了的洗衣粉广告，打动了千万人的心。在霸主之争中，为取得霸主之位打下了基础。再如宝岛眼镜的倒水服务、雪孩子珍珠开光祝福等等，这些都采用了攻心战，也就是所谓的得民心者，得天下。

法宝二：个性战——以个性吸引眼球

每天都有成千上百个品牌在消费者身边叨唠，消费者能记住那么多品牌吗？聪明的老板都知道，只有特别的品牌才会引起消费者的注意。因此品牌必须与众不同，也就是聪明老板打造品牌的第二大法宝。

20世纪50年代，雷斯推出USP策略，即独特的销售主张，强调你的主张独一无二。20世纪60年代，奥格威的品牌形象论，指出品牌形象要有与众不同的性格。20世纪70年代，里斯和特劳特提出每种品牌形象都应突出一种属性，并使自己的品牌成为该属性方面的第一位。虽然说法不一，但是其核心只有一个：品牌必须要有个性。例如，现在很多企业陷入了品牌是奢侈品的误区，认为只有花大钱才能做品牌。这种认识直接打击了大量企业塑造品牌的信心，甚至动摇了他们塑造品牌的决心。这时，远卓品牌提出一分钱做品牌的超低成本品牌运作理念，这就是该公司品牌的个性。当大家都认为做品牌就是花大钱做广告时，远卓品牌却告诉社会各界人士，一分钱也能做品牌。当然一分钱做品牌是比喻，远卓品牌提出这观点只是想表明，只要找到适合企业的品牌策略，企业就能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费一兵一卒也可以成功塑造品牌。远卓此举可谓是出奇制胜，其倡导的一分钱做品牌理念，引起了社会各界的广泛注意和强烈关注，大大增强了中国企业塑造品牌的决心和信息。当然，个性战表现形式很多，例如，品牌识别符号也可以表明品牌的个性。品牌识别符号主要包括标志、形象物，辅助图形等，几乎每一个成功的领袖品牌都会有一个个性鲜明的形象，如大红鹰是展翅高飞的雄鹰，美的空调是一只可爱的美的熊，七匹狼是狂奔的野狼。

总之，品牌就像人，聪明老板会利用这两大法宝，赋予它性格、情感和永无止境的爱，让它远远超越冷冰冰的产品或服务，成为企业攻城略地、所向披靡的市场利剑。

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