2022年,喜临门正式迎来上市10周年,作为一家享誉全球的国潮床垫品牌,喜临门的成长离不开用户的一路撑持。值此上市10周年庆之际,借势热点综艺IP《憧憬的糊口》,通过为用户打造憧憬糊口的内容营销,突围线下营销壁垒,知足用户家居需求的同时,让用户真切感触感染到品牌理念、办事体验的进级,精确转达品牌眷注,到达喜临门与小我私家的深条理感情连接。同时为了归馈新老用户,推出一系列流动与福利。

01 联动热点综艺IP,转达品牌理念

近日,《憧憬的糊口》第六季落下帷幕,节目中布满炊火气的慢糊口方式,让身在快节拍都市中的人们心驰神去。作为提倡康健睡眠、康健糊口方式的品牌,喜临门为用户打造夸姣憧憬家居糊口的立场,与《憧憬的糊口》节目理念不约而合。喜临门以深度睡眠官的身份插手节目,在独占的炊火气和人情味的乡土气氛中,嘉宾躺在喜临门的产物上休憩对谈,从容地探索内心世界,软性植进具有糊口气味的品牌场景。同时,围绕节目内核,打造“憧憬糊口喜临门”的主题流动,在跟用户感情共识的同时,实打实的为用户憧憬新房提供撑持。

如何和年青用户群体对话,成为各大品牌争相研究的课题,喜临门一直对峙以优质综艺为触点与用户入行沟通。除却《憧憬的糊口》,喜临门与《奔驰吧》、《这!就是街舞》等综艺节目入行持久深度互助,以场景化、娱乐化的感情链接,共同产物,搭配上有效的沟通方式,与憧憬潮水糊口的用户找到精力上的契合点,占据消用度者心智,成绩品牌营销改进。本次将《憧憬的糊口》节目理念与“深度好睡眠”品牌价值主张深度绑缚,为喜临门上市10周年庆强力起势。

02 以感恩之心,进级办事体验,精准通报企业暖和

在借势热点综艺IP得到广泛存眷的同时,喜临门倡议【高管上门,致“净”憧憬糊口】流动,由高管领导专业团队亲身上门,除了奉上好礼,更为用户提供除螨除尘办事以及分享家居调养专业常识,一连串热心办事,让用户真切感触感染喜临门专业、踏实的办事精力及人文眷注。

通过多年的市场堆集,“感恩共入”早已成为喜临门恒久成长的魂灵,根植在每一位喜临门人心中,对峙存眷用户需求,实现品牌的社会价值。此前,喜临门送出了1亿只口罩,向全国用户诠释品牌责任感。

在对用户的点对点关爱上,喜临门精细化运营会员办事,入一步打造家居办事闭环。喜临门严格组建365喜管家办事天团,为用户提供上门除螨调养办事,营造康健的睡眠情况。功效性的售后办事之外,喜临门深进社区,通过不按期的社群流动,联动新老用户,强化办事,本次上市10周年庆中,喜临门在厦门进行了「拾梦心出发点」流动,以潮水市集、露营不雅影等风行互动弄法,为用户奉上夏日福利,再一次构建品牌与用户之间的夸姣影象。

03 构建年青化语境,花式圈粉新生群体

跟着新消用度时代下,具有极强消吃力的Z世代逐渐成为消用度主力,在本次上市10周年庆,喜临门以立异营销,继续吸纳更多年青用户,壮大“喜粉”群体。

深受公共喜爱的青年偶像杨洋,作为喜临门品牌代言人,第一时间为喜临门上市10周年奉上祝福,在社交媒体上制造话题,迅速引爆线上流传暖度;随后喜临门上市10周年感情TVC上线,以产物见证家庭三十年变迁为配景故事,软性转达品牌感情,引起老用户感情共识的同时,亦向年青用户侧面先容品牌成长配景,代言人+品牌历史双向立势,乐成塑造品牌暖和形象。

除此之外,喜临门从Z世代喜爱的社交场景进手,联合当下风行的直播互动、音乐营销、场景体验,开铺颇具趣味性的线下狂欢流动。并为此打造了「憧憬糊口喜临门音乐盛典」,邀请张颜齐等深受年青乐迷喜爱的歌手及乐队,用音乐继续与Z世代破圈沟通,入一步强化喜临门年青、时尚、品质、专业的品牌形象。

04 深度结合物业,双向赋能营销资源

本次“上市10周年庆”主题流动的乐成,离不开喜临门与物业品牌的深度协作,从线上与线下融合流传的营销模式,到双方的资源及办事匹配,都为大促增长提供了强盛的助推力。

以喜临门互助同伴居然之家为例,在直播流动上,吸引全网粉丝入行在线互动,用更年青的方式与年青人互动,在用户心中成立消操心智。在消用度路径上,用户可以在线上留资,在门店深度体验喜临门优质的产物和办事后,完成采办动作。喜临门与居然之家营销深度整合,不仅实现品牌的发卖破局,更为家装消用度探索新路径,行业生态圈优化提供了标杆示例。

05 贴合消用度者偏好,以产物力打造整家产物体系

跟着90后、00后逐渐成为消用度群体主流,发展于互联网浪潮的他们,更憧憬高效率的糊口方式,对栖身情况和栖身品质要求的进步,他们更愿意拥抱高效率的整家产物。喜临门洞察年青用户群体的需求,在本次上市10周年庆,推出「仅需18998,全屋家具带归家」的促销套餐,高质价比的床垫、沙发等拳头产物,更是深受年青新生家庭的暖捧。

基于10年来对峙公布《中国睡眠指数陈诉》对用户的洞察,喜临门以多年沉淀下来的科研上风,实现产物技能的改进,并开拓成长新范畴,制造切合新时代用户需求的产物。如喜临门Smart 1智能床垫搭载的Smart Wave护脊深睡系统,即是借助智能算法终极帮忙用户睡得更香。

同时,在产物形象设计和颜值方面,喜临门近年加大了投进,召集诸多潮水大咖及新锐设计师,在传统与时尚的融合中挖掘国潮文化风俗,对峙改进的喜临门,凭聪明、恬静、高颜值的硬核产物力圈粉,为家居行业注进全新活力。

上市10周年再造出发点 联袂喜粉再迎光辉

上市10周年,于喜临门而言,是品牌成长门路上的重大里程碑,同样也是一个全新出发点。归顾喜临门上市10周年庆的乐成,焦点在于围绕用户体验需求,从产物智能化+场景化的体验进级,到高阶办事体验的真切落地,无一不在表现喜临门对峙的“持久主义”:以使命感和责任感驱动成长,与时俱入,紧跟消用度习惯转变和消用度进级浪潮,在理念、产物出产、科技研发、渠道办事上深耕细作,形立室居行业之上的差异化上风。

一个懂得自我改进的家居领军品牌,值得中国消用度者的撑持与期待。将来喜临门将继续加大产物研发,并在会员办事体系上立体进级,成为一个更贴百口居成长潮水的夸姣糊口同伴,新的10年,喜临门继续与你同行!

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