网络改变了企业的营销模式和盈利模式；博客指出了Ｗｅｂ２．０时代企业营销的新轨迹。

每个人都能当博客。如果只有一个人，博客是日记；如果有几十人，博客是和朋友相聚的咖啡屋；如果有几千人访问，博客是有力量的媒体；如果有上万人访问，博客就是商业。可以说，博客的媒体属性和商业价值空前凸显。

企业博客ＤＮＡ

要进行博客营销就必须建立企业博客。美国营销顾问安迪·拉克将企业网站与博客进行了简单的对比：目前企业博客一般分为内部和外部两大类，前者主要用于企业内部的项目管理沟通、行政沟通、员工与领导层之间的沟通以及内部团队之间的沟通等；后者主要用于企业与外部客户、公众及其他社会组织之间的宣传与沟通，大致又可分为市场导向型（提高企业网站或广告知名度、点击率）、公关导向型（提升企业形象、影响公众认知）以及客户导向型（为当前或潜在客户提供服务和认知）３种类型。当然，各类型之间并无严格界限，企业到底建立哪一种，完全依自身需要而定。

除此之外，从企业博客创建人的角度，又可分为４种：公司总裁博客，如通用汽车副总裁鲍勃·鲁兹的博客、阿里巴巴马云的博客，他们是站在公司的高度向外界传递公司的信息；员工博客，这类博客主要包括企业业务员、技术人员、程序员，甚至财务人员的博客；企业聘用的博客写手；消费者博客，世界５００强企业之一的宝洁公司的博客在全世界有２０００万注册客户，宝洁投放了大量的奖券，鼓励长远客户在宝洁的博客里为新产品叫好，而奖券让他们在世界各地购买宝洁产品的时候得到很大折扣。

不论谁写博客，目的是让企业和其产品通过博客传播出去，达到营销目的。

博客营销的优势

网碑营销更可信。口碑营销大家比较了解，实际上，博客营销是口碑营销在网络中的延伸——网碑营销，有人甚至说是博碑营销（一个人＋人人的复式传播）。那么，博客营销如何取得日益精明的消费者的信任？其方法不外乎两种：在博客中加入对消费者有利的或感兴趣的内容，淡化商业动机，给消费者留下良好印象；取得部分消费者意见领袖的信任，然后带动整个消费群。

索尼Ｃｙｂｅｒ－ｓｈｏｔ ＤＳＣ－Ｆ８２８数码相机打算卖给高端玩家。但这些行家多年来一直运用传统光学相机摄影，是一群执著的专业人士，他们拥有着足够的知识、权威和自信的判断力。怎样影响这群人？最直接的方式是在摄影杂志上刊登广告。但这样做似乎效果不大，因为这群人属于慢热型的人，除非是他们中的意见领袖，很难用其他方式影响他们。而博客正是对付这群人的好办法，只要抓住他们中的意见领袖，其他的事情便迎刃而解。

于是，索尼的图像、品牌ＬＯＧＯ进入了摄影的专业博客门户以及猫酷、天下等网站，形成了一个视觉场，版主不时发些介绍性文章。

人是感情的动物，当消费者知道你在为他考虑，在为他说话时，他会审视你的立场、你的态度，最后达到对你的信任。特别是在他最信任的人被你俘虏之后，从那一刻起，他对你的防线彻底解除。

在名牌家纺网站上，您将发现品质与品味的完美融合。家纺品牌排名为您的家庭生活增添一份舒适与奢华，让您的每一天都变得更加美好。无论是舒适的床品、柔软的毛巾，还是精致的装饰品，始终为您提供最优质的选择。精心挑选，品质保证，让您的家，与众不同。感谢阅读《开启企业博客营销的“法门”》资讯，敬请访问我们的网站，探索更多优质的选择。