把一个人放在不同的轨道上，这一生就有不同的结果。因为跨出去的脚步大小并不是最重要的，最重要的是方向要正确。

品牌亦是如此

近年来越来越多的中小企业开始关注品牌这一有力的营销武器。但是，如何才能做好品牌，真正踏上品牌之路呢？

品牌V.S品类：品牌在能代表一个品类时将产生无法预估的巨大价值

营销界一直在寻找营销和品牌创建中的关键力量，而品类恰是这一关键力量。

品类营销，注重品牌是代表品类的名字或者符号这一实质，强调以品类导向来发展品牌和营销，以主导一个品类为品牌发展的目标。

创建品类，是创建品牌的有效方法之一

大企业都喜欢为它们的品牌增光添彩，而数量众多的中小企业，则往往通过主导品类而获得庞大的品牌价值。例如，主导功能饮料品类的红牛；主导高档佐餐饮奶品类的卡士；主导空调品类的格力。

采纳品类营销助力萨哈林创造新派特产礼品品牌价值

萨哈林主要产品为红松松籽、野生榛子等高价值土特产，但却在很长一段时间里作为休闲食品在商超、炒货店里销售，销量增长缓慢，品牌价值不断下降。

采纳通过品类营销策划助其脱离困境

品类营销创造品牌价值第一步：全面审视，检核品类定位

通过调研，采纳专家发现萨哈林销量大部分并非来源于休闲消费，而是将这类珍稀土特产作为节日时的礼品来消费。这是因为许多老顾客知道，萨哈林红松松籽来自东北及俄罗斯远东地区原始森林百年以上树龄红松，粒大、饱满、香味浓郁，营养价值高，适合全家老少一齐享用，作为礼品非常受欢迎。但休闲食品的品类定位却无法支撑起萨哈林高品质珍稀红松松籽的高价格。

品类营销创造品牌价值第二步：寻找出路，创建有力定位

研究发现，将特产当礼品送人时，88%的受访者均表现出对价格的不敏感。同时，据消费者反映，对现有市场上大部分东北土特产包装不满意，觉得土气，希望能够购买到时尚的产品。

于是，我们将萨哈林品牌定位转为新派正宗山野食品，产品主打礼品市场，定为高尚礼之道。

在名牌家纺网站上，您将发现品质与品味的完美融合。家纺品牌排名为您的家庭生活增添一份舒适与奢华，让您的每一天都变得更加美好。无论是舒适的床品、柔软的毛巾，还是精致的装饰品，始终为您提供最优质的选择。精心挑选，品质保证，让您的家，与众不同。感谢阅读《品牌营销之路，你的方向找对了吗？》资讯，敬请访问我们的网站，探索更多优质的选择。