随着家纺业分门别类趋势的不断深入，家纺行业将在未来的时间里，出现更多的新类别。这是一把双刃剑，既带来很多机遇也带来了很多挑战，如何用好这把双刃剑，有以下三个突破口助你走上领先道路。

一、产品战略的突破口

1、每个家纺企业都需要自己的拳头产品

大家都知道，由于家纺企业数量多、规模小、研发与营销能力弱，家纺行业同质化竞争现象十分严重，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异，特别是在产品方面，基本上采用模仿、抄袭的研发方式，导致众多企业之间的产品严重同质化。

数量众多的企业、大家都不愿意做研发、产品严重同质化，这样的市场现状和行业薄弱点，就给愿意做出创新的企业提供了机会。

2、率先开发全产品线是制胜未来的关键

这个机会就是打造自己的拳头产品，打造自己的球星。仅仅只是拥有众多的球员，那是远远不够的。

所以，为了实现客流共享、提高顾客进店率、提高顾客消费频率、实现终端真正赢利，打破床品单一产品的限制，融合窗帘布艺和家饰品，通过品类组合，实现整体家纺的一站式购买， 是未来家纺企业的可选之路。

二、平价时尚的突破口

家纺行业的消费两极分化的趋势越来越明显。真正的中端消费，即大众消费，却没有被充分挖掘，这就是家纺市场的又一大薄弱环节。

首先，由于国内家纺企业普遍的实力和规模较小，没有能力做产品结构的调整、研发设计和渠道扩张，大部分企业走的是低端产品、低附加值的道路，低端产品生产过剩，以价格竞争为主要手段，竞争十分激烈，这使得这些企业无法积聚力量做技术升级，无法走上良性发展的轨道。一些领先型家纺品牌，走精英路线，价格高昂，低的在3000元以上，高的过万元，属于比较典型的奢侈品消费，据家用纺织品行业协会的统计显示，我国仅有10.2%的企业生产高档产品，虽然有一定市场，但总量不大，远远不能满足步入小康社会后更多消费者在家居文化和审美意识方面的需求。

其次，一些领先型家纺品牌，走精英路线，价格高昂，属于比较典型的奢侈品消费，据家用纺织品行业协会的统计显示，我国仅有10.2%的企业生产高档产品，虽然有一定市场，但总量不大，远远不能满足步入小康社会后更多消费者在家居文化和审美意识方面的需求。三、印染和产品设计的突破口

家纺产品的消费结构正逐渐发生转变，正在从实用的单一功能逐步向实用、装饰、美化、保健等多重功能发展， 品牌化、时尚化、软装饰化，正成为家纺行业的发展趋势。

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