家纺传统的品牌战略规划以品牌为焦点，为做品牌而做品牌，做出来的品牌有美感，有趣味，却不知为何要这样，好像换个思路、换个模子，效果都是一样，没有独特的传播力，更没有强势的销售力，催生的多是短命的侏儒品牌。

方向和高度成就企业核心的竞争力，把金茂大厦看成平面，使不可能自然变成可能；站高一线，看高一点，深入成就深度。战略性品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒，但是本质已经发生彻底改变，不再以品牌为着眼点，而是首先理清要达到的目的，也就是说品牌是为战略服务的；打破了常规的品牌塑造局限，无为无不为，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获却有天壤之别。

罗莱总裁曾经说过：在一定概念上讲，家纺品牌的竞争实际上就是文化元素和历史积淀的博弈，时尚文化和人文历史的角逐，其构成了未来家纺品牌企业的核心竞争力。

品牌精神：画龙点睛

世界是物质的，更是充满了创新的精神，正是这种无止境的创新精神在推动世界快速向前。当代企业是幸运的，机会无限;也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一个高端品牌，需要用心运筹，经赢人心，心就是精神所在。品牌的**价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。

世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是宗教。这一点几乎没有人会怀疑。品牌做到最高境界的时候，便与宗教无异了，会左右消费者的消费观念。

万宝路的品牌文化原是女性化的，业绩平平，后来在一家咨询机构的协助下，才找到了自己的根——西部牛仔豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。

查德•布兰森反叛、大胆的精神撼动了无数人的心，携英国维珍集团冲破束缚进入航空等众多看似不可能成功的行业和领域。记得一首流行歌曲唱到将你的灵魂接到我的线上，让这个世界开始苏醒，让这个地球开始旋转。

罗莱家纺创始之初为了纪念其创始人薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时，被大教堂奇特的艺术陶醉，也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长，薛伟成以十六世纪文艺复兴著名音乐家、也是历史上最负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺•德•罗莱的姓氏为品牌命名，为品牌注入了品牌精神。

是啊，只有品牌精神才是企业发展的永动机，才能为企业发展提供不竭的能量。一个高端品牌如果不具有从精神上打动人的魅力，那么，将形同枯木一根，高档何来？拥有非凡的品牌精神才能将品牌激活！只有富有精神动力的品牌才具备独有的品牌个性，而个性正是魅力的源泉所在。

品牌传奇：神能之源

品牌精神不会自然生长出来，犹如一个人，如果没有履历和传奇的凸显，其个性魅力和精神特质在人们的心中是模糊不清的，同样，品牌精神来自于独有的品牌传奇！

品牌传奇的要素之一就是神秘感。制造品牌传奇故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让消费者产生更加丰富的联想和体验。

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