随着社会物质生活水平的迅速发展，人们对于床品的要求已发生了显著的变化，从原先只是为了生活所必需，追求产品的质量，到如今的不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势，家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念。

面对这样的市场，众多的中小家纺企业该如何跟进呢？并怎样借助概念去提升自己的品牌呢？笔者认为可以从以下几个方面来考虑这些问题：

正确认知概念，避开锋芒另觅卖点

纵观当今的中国家纺市场，标榜概念家纺、创意家纺的品牌不在少数，那么到底什么是创意呢？笔者认为，创意首先是一种突破常规，突破思维定势而产生的，为人所从未想到过的想法：其次，这个想法给予绝大多数人的感觉或效果是正面的，积极的，而非负面的、夸张的、哗众取宠的。

在现今的家纺市场，最为常见的营销From

EMKT.com.cn模式有两种。其一：诉求的是产品的功能、面料、工艺及产品的舒适度，如东方刺绣、竹兰朵等。其二：为力求创新，追求与众不同，着重诉求其设计理念的。如罗莱、富安娜等。面对这样的情况，后进的众多中小家纺企业该如何来做呢？

对于前者，众多的中小企业并不具备其面料或产品工艺的研发技术，同时笔者认为在现阶段也没必要将所有资源拿去进行此类研发。因为就目前中国消费者而言，普遍缺乏对家纺产品专业上的认知和感受，对家纺的认识还停留在实用、耐用、好看上面。

在这时候如果推出全新的纤维面料（防菌纤维等），或一味强调自己的超前工艺，进行产品创新，这固然能吸引到一小部分消费群，但在创新的时候，即使捡到了一粒追新人群的芝麻，却放弃了中国绝大多数消费群的这个西瓜，所以这样的创新可谓是得不偿失的。而对于后者，因为有强大的设计队伍，自己所独有的版型专利等优势，这也是一般的中小企业所不具备的。

所以，笔者建议，不妨从产品的概念上去进行深层次的挖掘，如南方寝饰，便充分的挖掘了中国喜文化的精髓，将生活中的喜融入品牌。倾力打造自己喜庆床品专家的全新定位。而彩×家纺更是深挖床品中的色彩，而且把色彩延伸到生活中去，力图把自己打造成为一个生活色彩专家，这样的创新和创意避开了市场的锋芒，另觅卖点，创造出了全新的概念，抢占了属于自己的市场。

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