目前家纺企业在品牌投入上，可以说不惜血本，争相聘请大牌明星作为形象代言人，这样做虽然是对的，但是这不是企业在品牌战中获胜的关键所在，毕竟能像富安娜那样能找到与自己的品牌定位相益得彰的明星代言人少之又少。

品牌代言人与企业

即使是李嘉欣、刘嘉玲这样的大牌代言人，我们也很难说他们与品牌的发展有什么不可分割的理由或者换成张曼玉等之类的又会有什么大的影响。而且很多家纺品牌的代言推广照，树立在价值不菲的高速路段上，让人看到倒是更像是在为明星做宣传。

事实上看似很多企业花了大把银子做广告宣传，但是经销商看不明白，没有感觉，在消费者的心中很多时候更是没有什么大的区分度。再如有的家纺品牌定位于情感家纺，但是从终端形象和品牌广告，根本体现不出来这样一种定位，看似非常美，但是偏离了原有的定位，结果在消费者心智中产生不了这方面的联想，最终让一些消费者感觉到这一品牌和其他家纺没有太大的区别，这可以说是一种失败的营销观念。

所以说在当前的行业品牌密集度下，家纺品牌的经营理念已经不再是找一个代言人或者是找一个似是而非的口号作为自己的品牌定位就可以制胜市场的时代了。家纺品牌要想真正地在行业内确立自己不可或缺的地位，就必须要升级自己的品牌经营观念，找到真正属于自己的品牌理念。

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