家纺行业通过富安娜品牌首创家纺品牌特许连锁商业模式以来，带动了整个行业的发展，市场从96年前后开始发力，以近40%的速度快速增长，同时由于与欧美市场家纺产品消费水平差距3-4倍的利好空间，行业门槛低、技术含量不高、投资规模可大可小等因素，家纺成为专家们眼中的朝阳产业。

家纺行业除了成功创建品牌优势和规模的企业，已经走进了高度同质化的死胡同：产品、价格、渠道、广告促销、包装、商业模式都如同一个模子出来的，唯一不同的只是一个品牌名称和一个品牌的LOGO的差异而已。家纺突围，市场制胜的口号变成市场竞争一声无力的呻吟！

面对这样的市场营销竞争格局，如何从战略与战术上让家纺品牌制胜市场，返璞归真、强化产品，与时俱进、加强电商，关注体验、培育品牌文化，是家纺行业市场营销持久制胜的不二法门。

所谓返璞归真、强化产品，就是家纺企业应去除浮躁的品牌过度追逐市场增长速度的逐利与虚荣心理，把品牌基础构建好，特别是产品基础。产品是品牌灵魂的物化，是消费钱物交易转移的载体，是消费者与品牌直接接触的直接体验，好的品牌的产品不仅表现在产品风格的差异上，更体现在产品细微细节上的体验。

所谓与时俱进，强化电商，就是经营者在思想上、在思维上、在观察事物上必须分析、判断时代进步的趋势和速度，把握方向，拿准节奏，设计步骤，形成方案，实效推进。而电子商务已经是消费者消费行为、消费习惯时代性发展的必由之路，忽视和不尊重电子商务的价值与作用是家纺企业自阻商业发展步伐的错误决策。

关注消费体验、培育品牌文化，就是真正从消费者的消费喜爱、居家氛围、消费文化、消费感受出发，让消费者在进行消费时，就能感受品牌贴心的个性设计和消费引导，从而体验到由内而外的消费享受，而不是被动购物。品牌是应该为品牌定位的消费群体创造生活承担责任与义务的，这个责任与义务就是构建消费者的价值观和人生观及世界观，将个体的人融入到社会责任、人生价值中。奥鹿品牌核心价值定位是成功的创建者，爱的践行者，强调追求成功获得成功是为了更好的施爱，对家人的爱，对他人的爱，对社会的爱，建立大爱思想和人生观价值观。

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