在社会多元化发展的今天，企业提高产品知名度的方式也越来越多种多样，通过明星代言、免费营销、事件营销等多种方式来达到借力发力的效果。商家要想有效进行事件营销，就需要先理解事件营销这个概念，理解其本质才可能在运用中做到融会贯通。

事件营销，最早也叫新闻营销，事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的，可见事件营销与媒体是密不可分的。因此，理解媒体是进行事件营销的前提。事件营销与广告投入是不同的，事件营销需要商家正确理解新闻的价值性，有新闻价值才会达到理想效果，否则都是白费工。事件营销存在风险性，当然高回报与高风险对应的。

这里所说的事件营销，并不是指恶意炒作。真正有效的，对企业可以产生长久有益影响的，一定是正能量的事件。事件营销必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业事件营销最基本的要求。

事件营销需传递正能量

另一方面，商家做产品宣传也不能盲目跟风学来的。不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是合适，针对自己的情况去有效结合实施，这样才可能达到理想效果。

二十一世纪的今天，人民生活水平普遍提高，当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，商家可以将产品与社会轰动性事件等寻求结合点，去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的追捧，巧借事件之力为产品营销。

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