作为一个新兴的创意文化产业，动漫游戏及衍生品产业近年来在全球发展迅猛。2006年，全球与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上，已成为日本、美国、英国、韩国等国的第一大产业或支柱产业。其中，全球游戏市场2007年产值已达350亿美元，并以每年10%的增长率持续增长。

中国动漫游戏产业尚处于起步阶段，据上海联合产权交易所援引相关协会的估计，中国动漫游戏产业年总产值在180亿元左右，其中相当一部分还是外商支付的加工费。4月25日，由励展华博主办的“第十八届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”上，近三千家参展企业中有不少产品就是经典的动漫衍生产品。

动漫衍生品“很火很赚钱”

作为全球人口最多的国家，中国目前动漫游戏产业的受众已高达6.5亿人，居世界首位，中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动漫产业振兴发展的政策措施，中国动漫产业将走上爆发式增长之路。

动漫衍生产品在生活中无处不在，主要包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类丰富。据动漫协会人士透露，动漫周边是动漫产业链中最能带来经济效益的一环，据估算，国内动漫产业目前一年有三四百亿元的市场，其中7成来自动漫衍生产品。

加入动漫元素的产品不仅丰富了形象，美化生活，产品价值更是翻倍增长，这也是众多礼品企业亲睐动漫衍生品的重要原因。比如，一个普通的陶瓷杯只能卖到2元，加了一个HelloKitty的头像后，也许就能卖到20元。一个普通的加湿器只能标价50元左右，而制作成流行的喜洋洋形象后，则可飙升至百元，且销量更好。

中国创造PK中国制造

在本届礼品展上，大热的海宝、金虎、经久不衰的HelloKitty、米老鼠、多啦A梦、阿童木、喜羊羊和灰太狼、小破孩和小丫、贝肯熊（倒霉熊）、史努比等动漫人物悉数到场，融入到家居用品的方方面面。这些产品实用性强，造型别致，是很好的礼品、、促销赠品，适合积分、换礼、员工福利等多种场合。

尽管目前动漫产品销售火爆，但“洋货”占据了大部分市场。造成“孙悟空打不过米老鼠”现状的主要原因在于，国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，资金分配也基本处于这一环节，而后期的衍生品开发、品牌授权等环节投入微薄。曾经热播的《黑猫警长》、《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等经典动画基本没有衍生产品。

近年来，随着创意产业的发展，这一被动局面正在改善。从08年火爆全球的奥运福娃，到上海世博会吉祥物“海宝”的井喷式销量，都是“中国创造”的代表力作。而国产动画片《喜洋洋与灰太郎》已经开发出成功的创新模型，在盈利模式上，制作组并不以售卖播放权为主要盈利方向，而是以极低的版权费在各电视台轰炸式播放，再通过将卡通形象售卖给衍生产品制作厂商，赚到盆满钵满。

深圳礼品展的规模和质量一向被视为礼品市场的晴雨表，在多次升级特邀买家计划后，包括代理商、分销商、批发商、礼品公司、百货商场、集团采购及终端用户等在内的各类买家纷纷到场，搭建买卖双方的无缝隙对接平台。主办将方实施积极的知识产权保护措施，保护原创，保持“中国创造”的优势。

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