从国民不知道家纺是什么，到全国大大小小数千个家纺品牌，家纺行业很快速的完成了这种发展。在数千个家纺品牌中，大家不乏听到来自欧洲贵族，有几千年的品牌历史或是法式浪漫风情等以此为噱头的宣传，当然不仅家纺行业如此，服装业此种现象也很泛滥，商家如此无非是为了满足消费者“外国月亮比较圆”的心里，但当外国月亮泛滥的时候，消费者的信任感也降到了低点。

纵观现在的国际奢侈品品牌，大都是有着几百年历史的老品牌，品牌之所以可以坚持到今天还受到消费者的追捧，与品牌所蕴含的品牌文化、内涵、故事是离不开的，也只有一个有内容的品牌才经得起市场几百年的风雨考验。

品牌需要故事，但并不是企业随意编造一个故事告诉消费者，品牌就立刻变得高大上了，品牌不是自己说什么就是什么，而是让消费者切实地感受到，品牌的价值只有获得消费者的认可才是它存在的价值。

香奈儿标准本身已经演变为一种符号

在家纺企业中，许多家纺企业都会为自己的品牌附加一些品牌故事，但很多却不能获得消费者的认可。品牌不仅仅是叫什么名字，更重要的是它带来的体验。当某家纺企业宣传自己是来自欧洲的贵族品牌时，消费者并没有从产品中获得此种信息，又怎么能期望消费者获得品牌认同呢？

品牌内涵的宣传并不是一蹴而就的事情，需要企业确定路线并长期坚持下来，消费者的接受需要一个过程，如果在此过程中商家放弃对原有路线的坚持，当然也就死在了黎明前期的黑夜。

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